Foto: Divulgação/Secom-JP
O trabalho realizado pela Prefeitura de João Pessoa
consolida a Capital paraibana como principal indutora do crescimento do turismo
na Paraíba ao encerrar 2025 e iniciar 2026 com resultados expressivos. A
combinação entre uma agenda permanente de eventos, investimentos em promoção
turística, qualificação profissional, infraestrutura urbana e segurança pública
tem fortalecido o destino no cenário nacional e gerado impactos diretos na
economia local.
Somente no mês de janeiro, de acordo com Daniel Rodrigues,
secretário-executivo de Turismo de João Pessoa (Setur), devem ser injetados
aproximadamente R$ 623,7 milhões na economia local. “Estamos considerando um
gasto médio de R$ 700 por turista ao dia com hospedagem, alimentação,
transporte, passeios e serviços. Esse desempenho positivo também é refletido na
rede hoteleira, que registrou 100% de ocupação durante o Réveillon e estamos
projetando uma média de 90% de ocupação ao longo de janeiro na Capital”,
completou.
A programação de Verão é um dos pilares dessa estratégia.
Além das ações de fim de ano, eventos como o Forró Verão que se inicia neste
sábado (3) e tem previsão de atrair 1,5 milhão de pessoas, contribuem para
manter o fluxo de visitantes após a virada e ampliar o tempo de permanência dos
turistas na cidade. O calendário segue ao longo do ano com pré-carnaval, Paixão
de Cristo, São João e o Natal, que tem início ainda no mês de outubro,
garantindo movimentação turística contínua.
Foto: Divulgação/Secom-JP
Paralelamente à agenda cultural, João Pessoa vem se
destacando pelo forte investimento em promoção turística. Ao longo da gestão, a
Secretaria Municipal de Turismo participou de mais de 120 feiras, eventos e
ações promocionais em mercados estratégicos do Brasil, ampliando a visibilidade
do destino junto a operadores, agentes de viagens e companhias aéreas, além de
ações em aeroportos e eventos especializados do setor.
Outro diferencial apontado pela gestão é a integração entre
secretarias municipais. A Secretaria de Turismo atua não apenas na promoção do
destino, mas também na qualificação profissional, em parceria com a Secretaria
de Educação e Cultura, com oferta regular de cursos de idiomas como inglês e espanhol.
As capacitações contemplam profissionais do trade turístico e trabalhadores
indiretos, como motoristas por aplicativo, taxistas, agentes de trânsito e
equipes de apoio, fortalecendo o atendimento ao visitante.
Os investimentos em infraestrutura urbana e segurança também
têm impacto direto no turismo. A ampliação da iluminação em LED, melhorias
viárias, mobilidade urbana e um investimento histórico na Guarda Civil
Metropolitana reforçam a sensação de segurança, fator decisivo para turistas e
famílias. A gestão destaca ainda a importância da limpeza urbana e da
manutenção dos espaços públicos como elementos essenciais da experiência
turística.
Foto: Divulgação/Secom-JP
Essas ações se refletem na fidelização do destino: cerca de
90% dos visitantes manifestam intenção de retornar a João Pessoa, enquanto
aproximadamente 70% demonstram interesse em morar na cidade, indicadores que
reforçam a qualidade de vida e o potencial do município.
Para Daniel Rodrigues, os resultados são consequência de uma
política pública estruturada e contínua. “João Pessoa vive hoje um momento
muito sólido no turismo. Não se constrói um destino em apenas um ano, mas com
investimento permanente em promoção, qualificação, segurança, infraestrutura e
um calendário forte de eventos. Quando o morador se sente bem na cidade, o
visitante também se sente. Esse conjunto de ações explica a alta ocupação, o
retorno econômico e o fato de as pessoas quererem voltar”, afirmou.
Ele ainda ressaltou que a ocupação hoteleira é o indicador
mais seguro para mensurar o desempenho do setor. “É esse dado que reflete o
turista que vem de fora e movimenta a economia. Trabalhamos com números
responsáveis e com uma gestão integrada, envolvendo todas as secretarias, para
garantir que a cidade esteja sempre preparada para receber”, completou.
Foto: Divulgação/Secom-JP
Com planejamento, investimentos estruturantes e articulação
institucional, João Pessoa reafirma seu protagonismo no turismo da Paraíba e se
consolida como destino competitivo, acolhedor e sustentável no cenário
nacional.
Eloísa Cândido/Andrea Alves – Secom-JP
