A novela Malhação, conhecida por revelar nomes para a dramaturgia da Globo, vem passando pelo seu pior desempenho em 18 anos de exibição, com sua temporada atual ‘Vidas Brasileiras’.

A trama atingiu 28,2% da preferência do público em São Paulo, principal mercado de publicidade. Sendo assim, de 100 TVs ligadas na capital paulista apenas 28 estão sintonizadas na novela teen.

De acordo com dados do Ibope, há 10 anos o índice alcançado era de 41,9%. Porém, o número de participação dos telespectadores já chegou aos 58,6%, quando em 2004 estimava-se que quase 60% do público em São Paulo assistia a trama vespertina da Globo.

Para os anunciantes e as agências, a importância da atração é maior que o índice de ibope em pontos, já que o share mostra o alcance do programa, o tamanho de seu público – Stars Insider.

Carlos Magno